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揭露策劃之十八 你信嗎?策劃業(yè)不存在!
作者:賀一濤 時間:2008-12-4 字體:[大] [中] [小]
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這是個聳人聽聞的標題嗎?不,這是事實。中國策劃還沒有形成行業(yè),換句話說,中國策劃業(yè)不存在。
策劃業(yè)應當是一個高技術(shù)含量的人才密集型行業(yè),可現(xiàn)實是,往往每間公司里真正能做事的也就三、四個,甚至只有一、兩個,這是人才密集嗎……
策劃業(yè)不僅沒有一個公認的、做為衡量基準的價格,而且恰恰相反,策劃業(yè)的價格非;靵y。同一件業(yè)務,這家公司要N萬,那家公司要N千,再有的公司甚至考慮著免費做換取客戶其他資源……
策劃業(yè)的產(chǎn)品是什么呢?服務。問題是,太多策劃公司都把作品當成了產(chǎn)品,所謂的服務就是為客戶提供種種作品罷了——連什么是自己的產(chǎn)品都沒搞明白。
這能算是個行業(yè)嗎?
有些人喜歡歌功頌德,當然大多都是歌自己的功、頌自己的德,講什么中國策劃業(yè)在這若干年里取得了多大成就,(順便)再講講自己為這個行業(yè)做出的貢獻。這類的東西,看過笑笑就行了,就當是“餐前笑點”吧。
真話說出來人們不愛聽,可我就是個很迂腐的人,喜歡講真話。中國策劃業(yè)只不過處于從無到有的過渡階段而已,還說不上真正的“有”。我們在前面看過了,技術(shù)不達標、價格混亂、產(chǎn)品是什么都搞不清楚,這些正說明了行業(yè)尚未形成啊。
當前中國策劃業(yè)只不過是被一堆“見多識廣”、會“講故事”、能說出些專業(yè)名詞的偽專家們占據(jù)著的城堡。他們起初是制造些概念顯得自己學識廣博來炒作自己,后而獲得了一批深浸于結(jié)果導向的社會權(quán)勢者們的認可,再而擁有了一張龐大的人際傳播網(wǎng)絡,于是功成了、名就了,假的就成真的了。
在這個“點子開化、策略無存”的所謂行業(yè)里,葬送掉的是客戶的資源和目標,葬送掉的是一批又一批年輕從業(yè)者的理想和抱負,葬送掉的是社會公眾對一個行業(yè)的價值認可。
這段時間有不少朋友電話或者QQ聯(lián)系我,尤其剛?cè)胄谢蛘呒磳⑷胄械呐笥汛蠖紩屛医o他們將來的職業(yè)道路提建議。我很感謝朋友們對我的信任,所以要負責的回答這個問題。首先我從不會把這個行業(yè)描述的多么美好,這些東西其他很多的書籍或者傳媒中已經(jīng)講的太多了。我會告訴他們,如果你準備進入這一行,或者準備把策劃當作事業(yè),那么你可能就為自己選擇了一條更難的道路。因為這還不是一個行業(yè),你和20年前的人一樣都是拓荒者。所以如果要干就必須做好充分的準備,準備吃苦。其中最大的痛苦是接受別人對你的否定,除非你決定自己做一個“點子專家”,否則開始的那段時間就是異常痛苦的。但只要你能堅持自己的理想,不斷探求策略的真義,那就很適合做這行了。因為行業(yè)的轉(zhuǎn)機也并不遙遠。
今天策劃業(yè)尚未形成,其核心在于業(yè)內(nèi)、客戶、社會公眾對這個行業(yè)的價值還沒有充分的認知,所以就產(chǎn)生了極度缺乏人才、價格混亂、產(chǎn)品不清晰等等問題。這正是我輩擁有策劃理想者奮斗的一個目標。
賀一濤,策劃師。著有《走出策劃》,即將推出新著《策劃之殤——中國式策劃研究》。歡迎與作者探討您的觀點。移動電話:13319213838 小靈通:029-81025220 QQ:807680413 MSN:hyt-12345@163.com